一线调研丨一则企业简介引发强强合作 老外贸开拓出新市场

昨天（6月8日(rì)）上午， 根据(gēnjù)福布斯实时富豪榜， 泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁(wángníng) 目前(mùqián)身家为203亿美元， 牧原股份(gǔfèn)（002714.SZ）创始人秦英林 身家为(wèi)163亿美元。 截图自(zì)福布斯实时富豪榜 据了解，泡泡(pàopào)玛特创始人、执行董事长兼CEO王宁，1987年出生于(shēngyú)河南(hénán)新乡，2009年毕业于郑州西亚斯学院广告专业，2010年创立泡泡玛特。 王宁取代牧原的(de)秦英林夫妇 此前，河南首富为牧原股份的秦英林、钱瑛(qiányīng)夫妇。据胡润百富今年(jīnnián)3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以(yǐ)1300亿元财富蝉联河南首富。 近期，Labubu火遍(huǒbiàn)全球，泡泡玛特股价也持续上涨。 截至6月6日收盘，泡泡玛特(mǎtè)股价报244.8港元/股，总市值(shìzhí)3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间线拉长，从2024年初(niánchū)至今，泡泡玛特的股价涨幅(zhǎngfú)超过了11倍。 据泡泡玛特2024年年报，创始人王宁持有公司股权占(zhàn)比为48.73%。以此计算，目前(mùqián)王宁的持股市值约为1467亿元。 2024年泡泡玛特(mǎtè)实现(shíxiàn)营收(yíngshōu)130.4亿元(yìyuán)，同比增长106.9%，经(jīng)调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品表现方面，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破10亿元。 Labubu所在的IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长(zēngzhǎng)726.6%，成为泡泡(pàopào)玛特旗下营收第一的IP。 Labubu火遍(huǒbiàn)全球 有联名款被炒超28000元(yuán) Labubu有多火？从国内的刘亦菲、迪丽热巴，到国外的Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等，一众(yīzhòng)顶流明星纷纷(fēnfēn)上身带货。二手市场上，部分溢价超30倍，2024年隐藏款(kuǎn)年均收益率超300%，Labubu这赚钱速度已把黄金甩在(zài)身后！ 在明星网红效应和社交媒体巨量曝光(bàoguāng)的(de)加持下，泡泡(pàopào)玛特开始具备“出圈”之势。6月6日，海外“618”前夕，“拉布布”成为(chéngwéi)速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居(wěnjū)潮玩类目首位。摩根大通报告预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元。 “泡泡玛特走到现在，是做对了一些事的。”一位(yīwèi)行业人士在接受记者采访时分析，这次全球范围内的出圈，背后如“拉布(bù)布”这种搪胶+毛绒的品类创新以及国内擅长的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和(hé)欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会(huì)觉得国内的产品(chǎnpǐn)创新和情感(qínggǎn)消费逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她说。 自(zì)2023年在(zài)(zài)东南亚爆火后，泡泡玛特海外扩展重点从亚洲转向美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店(diàn)，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者(jìzhě)近日在唐人街店和牛津(niújīn)店看到，顾客需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布布”3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢，被暂时(zànshí)在全英国下架。 网友热评：泡沫早晚有破的(de)一天 LABUBU何以撬动(qiàodòng)千亿潮流市场？ LABUBU最近真的火到爆炸！泰国公主的爱马仕包上(bāoshàng)挂它，贝克汉姆晒出小女儿送的它，英国人为了它大打出手，日本门店(méndiàn)直接停售，在国内想买(mǎi)？线上等补货吧！ 这小家伙明明都出到(chūdào)第三代了(le)，怎么突然就感觉越来越火了呢？我那些迪士尼挂件，一夜之间被打入冷宫，现在包上(bāoshàng)没个LABUBU，都不好意思出门！ 这个丑萌怪诞的(de)全球网红，它到底抢占的是盲盒、挂件还是潮玩市场？我看(kàn)是三者兼而有之！ 到底为什么能这么火？其实，它精准(jīngzhǔn)地击中了当代年轻人的几个(jǐgè)核心需求： 首先，盲盒机制是它成功的关键！每(měi)一次拆盒(chāihé)，都是一场未知又刺激的“赌博”，那种能不能抽到隐藏款的惊喜感，让人欲罢不能！ 其次，它提供了超高的(de)(de)情绪价值！想想LABUBU、Jellycat、甚至咱们的川沙七宝，这种可爱能直接带来多巴胺分泌，让你瞬间愉悦，是当下生活里最好(zuìhǎo)的“安慰剂”！北京泡泡玛特城市乐园里，LABUBU和它的精灵伙伴们更是影响力出圈，跳“大首领之舞(zhīwǔ)”的ZIMOMO也(yě)火爆全网！ 这就是年轻人的(de)“小确幸”消费(xiāofèi)哲学！这些价格不贵的小东西，完美符合(fúhé)“口红效应”，用有限的预算，给自己创造无限的快乐，你懂的！ 当然，也有人会说，原来(yuánlái)不(bù)觉得它可爱啊，是不是营销到位、价格炒高了才“看顺眼”的？就像杨天真拆盲盒那波，面无表情，网友都吐槽泡泡(pàopào)玛特公关“花错钱”了，看得大家心里更堵！ 每个IP都(dōu)有生命周期，泡泡(pàopào)玛特之前的(de)DIMOO、MOLLY、SKULLPANDA都有过起伏。LABUBU所在的“The Monsters”家族，也是沉寂了几年，去年才迎来大爆发。 不过，不管LABUBU这阵风能吹多久，每一阵风口，都有能抓住它的人！尤其是(shì)咱们搞外贸的商家，各种娃衣配饰的生意都能跟着起飞！LABUBU的爆红，更直接(zhíjiē)拉动了泡泡玛特(mǎtè)股价上涨，让公司迈入“3000亿港元俱乐部”，实实在在(shíshízàizài)撬动了一个千亿市场！ LABUBU的(de)成功，最有意义的一点，是它有力地证明了(le)中国原创IP的巨大潜力！以前总觉得潮玩是欧美的天下，但LABUBU的火爆彻底打破了这认知，让全世界看到了中国设计师(shèjìshī)的创意和实力！它向全球宣告：中国不光能制造，更能(gèngnéng)创造出被世界追捧的潮流文化(wénhuà)产品！ 所以，你觉得(juéde)LABUBU是真香还是过度营销？来(lái)，评论区Battle一下！ 新民晚报（xmwb1929）综合(zōnghé)红星资本局、新华财经(cáijīng)、网友评论 锋面评论：新民晚报 赵玥(zhàoyuè)